Чтобы преуспеть на рынке электронной коммерции, важно не только предоставлять первоклассные услуги/товары, но и выгодно отличаться от похожих онлайн-магазинов. В этом поможет анализ сайтов конкурентов. Это отличный способ узнать сильные и слабые стороны других предпринимателей. Такого рода информация пригодится, чтобы усовершенствовать свою маркетинговую кампанию и сохраните за собой преимущество на рынке. Мы собрали 10 сервисов для анализа конкурентов, используя которые вы сможете развивать свой бизнес более эффективно.
Как узнать ключевые слова конкурента
Ключевые слова (семантика) помогают оптимизировать сайт под поисковые запросы пользователей. Когда семантическое ядро составлено верно, больше шансов оказаться на первой странице поисковой выдачи. Если вы знаете ключевые запросы конкурентов, которые занимают первые позиции по тематике вашей компании, можно добавить их в тексты у себя на сайте. Таким образом, потенциальные клиенты быстрее найдут ваш сайт. Для анализа ключевых слов конкурентов советуем сервис Ahrefs. Рассмотрим его подробнее.
Ahrefs
Это один из наиболее популярных SEO-инструментов на рынке. Он отлично подходит для сбора семантики, а также, чтобы посмотреть другие важных метрик, среди которых трафик, позиции конкурентов в поисковой выдачи, цены за клик и.т.д.
В зависимости от ваших задач вы можете выбрать один из четырех тарифов. Самый дешевый тарифный план “Лайт” на момент подготовки материала стоит $99, самый дорогой – $999. Выгоднее покупать сразу подписку на год: Ahrefs в этом случае предлагает скидку, и, например, месяц использования “Лайт” обойдется уже в $83.
Чтобы собрать семантику, введите адрес сайта в строку поиска и выберите раздел “Ключевые слова”. Там вы найдете следующие данные: ключи, их частотность, конкурентность запроса и много другой полезной SEO-информации.
Анализ трафика конкурентов
Трафик – это количество пользователей, которые заходят на сайт. Анализ трафика конкурентов имеет значение для тех, кто хочет посмотреть на свою стратегию продвижения под другим углом и усовершенствовать ее. Например, вы можете сделать свой блог привлекательнее для читателей, зная, на какие темы идет наибольшее количество трафика у конкурентов.
Для эффективного продвижения бизнеса в сети, также важно знать источники трафика конкурентов. Это даст понимание того, с каких каналов лучше привлекать пользователей.
Мы предлагаем воспользоваться SEMRush и SimilarWeb, чтобы отслеживать трафик. Рассмотрим каждый сервис отдельно.
SEMRush
Этот сервис входит в топ лучших SEO-инструментов во всем мире. Более 2,5 миллионов пользователей, среди которых Forbes, Amazon, Ebay и Booking.com.
Цены:
- план Pro обойдется в $199,95
- Guru — $229,95
- Business — $499,95
Программа предоставляет точный анализ посещаемости сайтов СНГ, Европы и США. C помощью SEMRush вы будете в курсе не только источников трафика, но и узнаете позиции конкурентов в поисковых системах. Также на платформе доступны данные об активности в социальных сетях и способах продвижения.
SimilarWeb
Платформа отлично зарекомендовала себя не только в странах СНГ, но и на западе. Даже используя бесплатную версию, пользователь может детально отследить трафик конкурентов.
Как только вы введете адрес сайта в поисковую строку, программа предоставит данные о посещаемости ресурса, его самых популярных страницах и продолжительности визитов пользователей. Полезной информацией для предпринимателя станет сводка об источниках органического и рекламного трафика.
Расширенный функционал сервиса открывает массу возможностей для изучения сайтов конкурентов. На сайте указана только стоимость базового пакета для малого бизнеса — от $167 в месяц. Стоимость премиум-пакета с дополнительными возможностями, поддержкой 24/7 и рядом консультативных услуг SimilarWeb не указывают на сайте. Тариф обсуждается с каждым клиентом индивидуально.
Анализ ссылок конкурентов
Внешние ссылки (обратные ссылки) – это гиперссылки, которые связывают сайт со сторонними ресурсами. Чем больше ссылок ведет на сайт, тем больше шансов попасть в топ поисковой выдачи. Все потому, что Google и другие поисковые системы ранжируют ресурсы согласно определенным алгоритмам. Когда на сайт ссылаются другие, желательно качественные источники, система получает сигнал, что сайт информативный, заслуживает доверия и будет полезен для многих пользователей.
Анализ ссылок конкурентов необходим предпринимателям для того, чтобы грамотно подобрать доноров для своего сайта. Доноры в контексте SEO-оптимизации – это домены, на которых можно разместить ссылки. Не лишним будет изучить текст ссылок (анкоры), по которым продвигаются конкуренты в поисковой выдаче.
Посмотреть все активные внешние ссылки конкурентов можно, используя следующие программы, описанные ниже.
Monitor Backlinks
По названию сервиса понятно, что его используют для мониторинга обратных ссылок. Программа позволяет фильтровать их по тегам: анкорный текст, статус ссылки и количество расшариваний в медиа. Проанализировав ссылочную массу конкурента, сервис направит вам детальный отчет на e-mail.
Monitor Backlinks предлагает 30 дней бесплатного тестового периода. Это существенное преимущества перед аналогичными программами. Тарифные планы, как и у других подобных сервисов, отличаются по функционалу и стоимости. Цены зависят от количества доменов, которые вы планируете мониторить, и варьируются $25 до $187.
Neilpatel
Если вы интересуетесь маркетингом и SEO-продвижением, возможно вам знакомо имя Нила Пателя. Он успешный маркетолог, известный во всем мире благодаря своему Youtube-каналу. Его бесплатный сервис предлагает множество возможностей для анализа конкурентов. Программа отображает количество обратных ссылок (новых и утраченных) и их домены-источники.
Также Нил Патель придумал интересную фишку для своего сервиса. Пользователь может ввести url сайта и увидеть общую оценку ресурса (amazing, good, great, etc.), которая выводится по результатам трафика, гиперссылок и других показателей.
Как узнать позиции сайта конкурента в поисковой выдаче
Информацию о позиции сайта конкурента можно узнать с помощью сервисов Serpstat и SE Ranking.
Serpstat
Проверить сайт конкурента в поисковых системах можно с помощью многофункциональной SEO-программы Serpstat. Сервис справится с поставленной задачей, если компания конкурента находится в Австралии, Америки, СНГ или Европе.
Фишкой программы является “Дерево сайта” – это инструмент, который максимально точно отображает структуру исследуемого ресурса и фразы, по которым поисковая система ранжирует страницы в выдаче.
Цены варьируются в зависимости от сложности поставленных задач и нужного вам функционала. Например, за lite-план вы заплатите $69, а за enterprise – $499. Если покупать годовую подписку, то можно получить скидку 20%. Также есть возможность подобрать кастомизированный тариф для компаний с особыми запросами. Для знакомства с продуктом Serpstat предлагает семидневный демо-период.
SE Ranking
Облачная платформа SE Ranking пользуется популярностью среди предпринимателей и SEO-агентств. Сервис предлагает широкий спектр инструментов, достаточно эффективных для всесторонней оптимизации сайта.
Чтобы определить позицию конкурента, введите домен, выберите поисковую систему и страну. Помимо позиции конкурентов в поисковой выдачи, SE Ranking предоставляет информацию о трафике и ключевых запросах, сравнивает семантику сайта с аналогичными компаниями.
Тестировать сервис можно бесплатно в течении 14 дней. Есть несколько тарифных планов, стоимость каждого зависит от количества ключевых фраз и частоты проверок — ежедневно, раз в три дня, раз в неделю. Чем реже, тем дешевле. Самый дешевый тарифный план обойдется в $23,4 в месяц: еженедельная проверка по 250 ключевым фразам. Самый дорогой пакет – $899: проверка каждый день, отслеживание максимального количества ключей (20 тыс.).
Анализ контекстной рекламы конкурентов
Анализ рекламы конкурентов помогает ясно увидеть преимущества и недостатки своей маркетинговой кампании. При грамотном использовании данных, контекстная реклама станет источником креативных идей по продвижению собственного бизнеса. Помните, мониторинг конкурентов не имеет никакого отношения к плагиату чужих стратегий.
Чтобы посмотреть, как конкуренты рекламируют свой продукт, подойдут все те же комплексные инструменты, которые мы упоминаем в других разделах этого поста, — SEMRush, SimilarWeb, Serpstat. К ним в компанию добавим еще один — iSpionage.
iSpionage
Используя этот сервис, предприниматель получает представление о SEO- и PPC-стратегии конкурентов и примерном месячном бюджете на продвижение. Также программа дает список ключевых слов, тексты объявлений и информацию о том, сколько трафика идет на каждое из них.
iSpionage отслеживает данные по США, Канаде, Австралии и Великобритании. Если вы выходите на международные рынке, этот инструмент существенно поможет делу.
На сайте представлено 3 тарифных плана, а также есть возможность собрать кастомный пакет решений под ваши задачи. В самом продвинутом за $299 в месяц открыт доступ к полной информации о контекстной рекламе конкурентов и есть возможность А/В-тестирования – метод оценки эффективности каждой отдельной страницы. Любой тариф можно использовать в течение 30 дней бесплатно, а при покупке годовой подписки предусмотрена скидка 15%.
Анализ социальных сетей конкурентов
Социальные сети — хороший источник информации о ваших конкурентах. Вы можете узнать, как они взаимодействуют со своими пользователями, какой контент размещают, какие конкурсы проводят. Все эти данные будут кстати для усовершенствования собственной SMM-стратегии.
Анализ социальных сетей конкурентов можно провести вручную. Достаточно почитать посты, посмотреть отзывы и в целом узнать, как конкуренты ведут страницы в Facebook, Instagram, Youtube и других сетях. Однако, далеко не все метрики возможно собрать вручную. Поэтому проще и быстрее промониторить соцсети конкурентов с помощью специальных сервисов. Большинство инструментов для мониторинга репутации брендов в сети предлагают и функцию анализа аккаунтов конкурентов на разных площадках, например, BuzzSumo или Brandwatch.
Здесь же мы рассмотрим такие решения как Fanpage Karma и Hootsuite.
Fanpage Karma
Сервис предлагает бесплатный тариф для анализа активности конкурентов в Facebook и платный для большего количества социальных сетей. Удобно, что есть опция пробного периода. Программа отслеживает число публикаций, лайков и подписчиков конкурентов, а также показывает их наиболее и наименее популярные посты.
Если вы хотите анализировать несколько конкурентов на 2х и больше площадках, то оптимально брать пакет Silver за $199 в месяц. Он включает мониторинг неограниченного числа профилей в 8 соцсетях. Удобно, что есть опция пробного периода: протестировать любой тарифный план можно в течение 14 дней.
Hootsuite
Hootsuite — это сервис, который упрощает брендам работу с соцсетями: постинг, аналитика, отчеты и мониторинг. Чтобы промониторить активность конкурентов, воспользуйтесь инструментом Hootsuite Streams: он позволяет группировать интересующие вас аккаунты в отдельные “потоки”. Так вы можете добавить нужные профили в один Stream, чтобы легко отслеживать контент и активность всех конкурентов на одном дашборде.
Сервис предлагает 30 дней тестового периода, а если решение вам подойдет, то нужно будет оплатить подписку: минимальный пакет обойдется в $99 в месяц.
Следить за конкурентами полезно и выгодно, если делать это правильно. Надеемся, вышеперечисленные инструменты откроют для вас много полезной информации и помогут в продвижении бизнеса.
